Kısa cevap
Landing page (açılış sayfası), ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirmek için hazırlanan, genellikle reklam ya da kampanyadan gelen trafiği karşılayan sayfadır. Ana sayfa birçok kitleye birçok seçenek sunarken landing page tek bir teklif ve tek bir çağrıyla çalışır: form doldurmak, aramak, randevu almak ya da satın almak.
İçindekiler
Landing page, Türkçesiyle açılış sayfası, ziyaretçinin belirli bir kaynaktan gelip "indiği" ve tek bir şey yapmasının istendiği sayfadır. Reklama tıklayan kişi ana sayfaya değil, o reklamın vaadini birebir karşılayan bu sayfaya gelir. Sayfada menü kalabalığı, dağıtan bağlantılar ve birden fazla hedef olmaz.
Landing page ile ana sayfa arasındaki fark
İkisi de web sitenizin sayfasıdır, ama farklı işler görür. Ana sayfa vitrin gibidir; landing page ise satış görüşmesi gibi.
| Ana sayfa | Landing page | |
|---|---|---|
| Amaç | Markayı ve tüm hizmetleri tanıtmak | Tek bir eylem yaptırmak |
| Ziyaretçi | Herkes: yeni gelen, eski müşteri, iş başvurusu yapan | Belirli bir reklam, kampanya ya da aramadan gelen kişi |
| Bağlantılar | Menü, hizmetler, blog, iletişim | Az ya da hiç; sadece eylem düğmesi |
| İçerik | Genel | Tek teklife ve tek kitleye özel |
| Başarı ölçüsü | Gezinme, güven | Dönüşüm oranı (form, arama, satış) |
Reklamları ana sayfaya göndermek en sık gördüğümüz bütçe kaybıdır. "İzmir'de implant fiyatı" reklamına tıklayan kişi ana sayfada kliniğin tüm hizmetleri arasında implant bilgisini aramak zorunda kalırsa çoğu zaman geri döner.
Landing page türleri
- Talep (lead) sayfası: Teklif formu, ücretsiz keşif, fiyat listesi isteği. Hizmet işletmelerinin en çok kullandığı türdür.
- Randevu sayfası: Klinik, güzellik merkezi, danışmanlık. Takvim ya da WhatsApp ile randevu.
- Satış sayfası: Tek ürün ya da tek paket için doğrudan satın alma.
- Etkinlik ve kayıt sayfası: Atölye, seminer, açılış, kurs kaydı.
- Kampanya sayfası: Süreli indirim ya da sezon teklifi.
- Tek sayfalık site: Henüz tam bir sitesi olmayan, tek hizmet satan işletmeler için landing page yapısında hazırlanmış site.
İyi bir landing page'in temel parçaları
Ayrıntılı kurulum adımlarını dönüşüm odaklı landing page nasıl hazırlanır yazımızda anlattık. Kısaca bir açılış sayfasında şunlar bulunur:
- Reklamdaki vaadi tekrarlayan net bir başlık.
- Teklifin ne olduğunu ve kime uygun olduğunu anlatan kısa bir alt metin.
- Ürünü, hizmeti ya da sonucu gösteren gerçek bir görsel veya video.
- Güven unsurları: gerçek yorumlar, tamamlanan işler, belgeler.
- Sık sorulan itirazlara kısa cevaplar.
- Tek ve görünür bir eylem düğmesi ya da kısa bir form.
İşletmenize ne zaman landing page gerekir?
- Reklam veriyorsanız: Her reklam grubunun kendine uygun bir açılış sayfası olmalı. Bütçenin satışa dönüşmesindeki rolünü reklam yönetimi yazımızda anlattık.
- Tek bir hizmeti öne çıkarmak istiyorsanız: Örneğin bir mimarlık ofisi sadece "mutfak tadilatı" işi almak istiyorsa.
- Süreli bir kampanya yapıyorsanız: Kampanya bitince sayfa kaldırılabilir ya da güncellenebilir.
- Henüz web siteniz yoksa: Tek sayfalık, landing page yapısında bir siteyle başlamak hızlı ve ekonomiktir.
Landing page SEO'ya uygun olur mu?
Olabilir, ama iki farklı amaç vardır. Reklam için hazırlanan sayfalar genellikle kısa ve tek odaklıdır; arama motorundan trafik almak için hazırlanan sayfalar ise konuyu daha ayrıntılı anlatmak zorundadır. Kalıcı bir hizmet sayfasını (örneğin "İzmir'de klima montajı") hem aramadan hem reklamdan trafik alacak şekilde kurgulamak mümkündür: üstte net teklif ve eylem düğmesi, altta ayrıntılı bilgi ve sık sorulan sorular.
Kısa süreli kampanya sayfalarını ise arama motoruna kapatmak (noindex) ve kampanya bitince kaldırmak daha temiz bir yöntemdir.
Landing page için ne kadar bütçe gerekir?
Hazır bir web siteniz varsa, mevcut altyapı içinde yeni bir sayfa olarak hazırlanır. Siteniz yoksa tek sayfalık bir site en hızlı başlangıçtır: Floopping'in Vitrin paketi 14.900 ₺ + KDV'dir ve 7 iş gününde teslim edilir; iletişim formu, WhatsApp düğmesi ve temel SEO ayarları dahildir. Kurumsal bir site içinde ek sayfa olarak hazırlanacaksa fiyatları paketler sayfamızda görebilirsiniz.
Açılış sayfanızı reklam kampanyanızla birlikte planlamak isterseniz web tasarım hizmetimize göz atabilir ya da bize yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Landing page ne demek?
Landing page, Türkçesiyle açılış sayfası, ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirmek için hazırlanmış sayfadır. Genellikle reklam, kampanya ya da e-posta bağlantısından gelen kişiyi karşılar.
Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?
Web sitesi birçok sayfadan oluşur ve markayı bütünüyle tanıtır. Landing page ise tek bir teklif ve tek bir eylem için hazırlanmış tek sayfadır; sitenizin içinde de olabilir, tek başına da yayınlanabilir.
Reklamları ana sayfaya yönlendirmek yanlış mı?
Çoğu zaman bütçe kaybına yol açar. Reklamın vaadini birebir karşılayan bir açılış sayfası, ziyaretçinin aradığını hemen bulmasını sağlar ve dönüşüm oranını artırır.
Landing page Google'da çıkar mı?
Çıkabilir. Kalıcı hizmet sayfaları hem aramaya hem reklama uygun hazırlanabilir. Kısa süreli kampanya sayfalarını ise arama motoruna kapatmak daha uygundur.
Tek sayfalık site landing page sayılır mı?
Evet, landing page mantığıyla hazırlanmış tek sayfalık site, tek hizmet satan ya da yeni başlayan işletmeler için iyi bir başlangıçtır.